O mercado publicitário é um ambiente dinâmico e em constante evolução, onde as empresas buscam estratégias cada vez mais eficazes para alcançar seu público-alvo. Nesse contexto, o Cenp-Meios tem uma grande importância ao estabelecer diretrizes e normas para a veiculação de anúncios em diferentes meios de comunicação.
O que é o Cenp-Meios?
Antes, vamos entender sobre o Cenp.
Criado em 1998, o Cenp – Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário – tem como propósito zelar pelas relações ético-comerciais do mercado publicitário. Para isso, reúne as principais entidades que compõem o ecossistema da publicidade com representantes de anunciantes, agências de publicidade, elos digitais e veículos de comunicação.
É parte de sua concepção ser um emulador de boas práticas e um centro de discussões, funcionando como um indutor e catalizador de ideias, dados e conceitos que valorizem a atividade e promovam o desenvolvimento do setor.
Já o Cenp-Meios é uma ferramenta que, utilizando dados de origem comprovada, apresenta o investimento nacional em mídia contratada e veiculada por meio das agências participantes. Totaliza os investimentos em mídia realizados pelas agências participantes por ordem e conta de seus clientes-anunciantes. Os valores são totalizados e agregados por período, meio ou região e divulgados trimestralmente, sendo que, por questões de segurança, não identifica quaisquer dados reais negociados individualmente em cada transação, apenas o volume total de investimento.
O Cenp-Meios é possível graças ao compromisso das agências participantes e das empresas de software que as atendem. O painel conta com a participação de agências certificadas e não certificadas interessadas, que possuem condições técnicas e fazem uso de sistemas já homologados pelo Cenp-Meios, mediante termo de adesão e compromissos assinado.
Ele é acompanhado pelo CTMI – Comitê Técnico de Métricas e Indicadores que reúne especialistas e dirigentes representantes de Anunciantes, Agências, Meios e Elos Digitais, criado para apoiar tecnicamente o Conselho Superior, responsável pela implantação do sistema e seus desdobramentos.
A importância da regulação no mercado publicitário
A publicidade desempenha um papel crucial na economia, uma vez que é por meio dela que as empresas promovem seus produtos e serviços, gerando demanda e impulsionando o crescimento econômico. Também é fundamental que essa atividade seja regulamentada para garantir que ela seja ética, transparente e respeite os direitos do consumidor.
Nesse contexto, o Cenp-Meios estabelece diretrizes claras para a veiculação de anúncios, garantindo que as campanhas publicitárias não violem princípios éticos, nem prejudiquem a sociedade de alguma forma. Ademais, a regulamentação proporcionada pelo Cenp-Meios ajuda a promover a concorrência justa entre as empresas, evitando práticas desleais que poderiam prejudicar a livre competição no mercado.
Ética na publicidade
Um dos principais papéis do Cenp é certificar a qualificação técnica das Agências de Publicidade, assegurando que elas disponham de estrutura técnica e profissional em conformidade com a legislação e as Normas-Padrão da Atividade Publicitária, inclusive quanto ao uso competente de insumos de mídia.
Promoção da transparência e da responsabilidade
A transparência é essencial para que os consumidores possam identificar quando estão sendo expostos a uma mensagem publicitária e quando estão consumindo conteúdo editorial independente. A identificação clara do anunciante ajuda a responsabilizá-lo por qualquer informação falsa ou enganosa contida em seus anúncios.
Contribuição para a sustentabilidade
A publicidade pode desempenhar um papel importante na conscientização sobre questões ambientais e na promoção de um estilo de vida mais sustentável. E o conselho pode incentivar as empresas a desenvolverem campanhas publicitárias que promovam a responsabilidade ambiental e social, contribuindo assim para um mundo mais sustentável.
O conselho também é relevante na promoção da sustentabilidade no mercado publicitário, incluindo a criação de diretrizes conectadas com uma indústria regida pela tecnologia e criatividade. Recentemente, revitalizou suas premissas e as dividiu em cinco frentes:
1. Apoiar e reconhecer modelos de negócios diversos, híbridos e dinâmicos que reflitam a rápida transformação que une criatividade, tecnologia e dados. A sofisticação da mídia por meio da tecnologia é uma evolução que constitui a ponta de lança na relação entre as marcas e as pessoas. Diante da crescente integração entre marketing e negócios, é necessário contemplar os novos formatos de mídia incluindo vídeo nas suas mais variadas formas, áudio, retail media e o marketing de influência.
2. Defender a transparência e a ética nas relações comerciais, através de melhores práticas, entre os agentes do mercado publicitário e nos seus respectivos processos concorrenciais por meio da crença de que a publicidade é e seguirá sendo – em seus novos formatos, em suas novas plataformas e em suas novas dinâmicas – a alavanca de todas as demais atividades da economia.
3. Apoiar e promover mecanismos e iniciativas que maximizem o retorno dos investimentos e a eficiência para todos os atores do ecossistema publicitário, trazendo mais relevância para anunciantes, publishers e usuários valorizando o brand safety através de métricas, dados e indicadores transparentes e auditáveis.
4. Reconhecer e valorizar a importância da multiplicidade de players que ganham cada vez mais relevância estratégica dentro da nova lógica frente à fragmentação de canais, novos formatos e modelos na gestão de conteúdos, mensagens e impactos.
5. Em uma economia de valor compartilhado e como indústria composta por uma cadeia de elos interligados e interdependentes, é nossa missão zelar pela sustentabilidade das relações desse ecossistema, respeitando os interesses legítimos e reforçando o papel de cada elo da corrente.
Fomento à inovação e à criatividade
Além de regulamentar a publicidade, o Cenp também fomenta a inovação e a criatividade no mercado publicitário, estabelecendo normas que incentivem a busca por soluções criativas e eficazes, a entidade contribui para o desenvolvimento da indústria publicitária.
A criatividade é uma parte essencial da publicidade, pois possibilita que as campanhas se destaquem e atraiam a atenção do público.
Harmonização do mercado publicitário
A harmonização do mercado publicitário é um dos principais objetivos do Cenp, uma vez que busca estabelecer diretrizes que promovam a equidade e a uniformidade nas práticas de publicidade. Através da promoção de boas práticas, a entidade contribui para que o mercado funcione de maneira mais coesa e justa.
A harmonização do mercado publicitário também é benéfica para as empresas, uma vez que evita práticas desleais e promove a concorrência saudável. Quando as regras são claras e seguidas por todos os players do mercado, as empresas têm um ambiente mais previsível para operar e competir.
O Cenp-Meios desempenha um papel fundamental no mercado publicitário brasileiro, promovendo a ética, a transparência e a responsabilidade na veiculação de anúncios. A entidade estabelece normas-padrão que beneficiam não apenas as empresas anunciadoras, mas também os veículos de comunicação e, principalmente, os consumidores.
À medida que o mercado publicitário continua a evoluir, o Cenp enfrentará desafios, como a digitalização e a fragmentação dos meios de comunicação. No entanto, é essencial que a entidade continue a se adaptar e a desenvolver diretrizes que sejam relevantes para o ambiente digital, garantindo que a publicidade continue a fluir da melhor forma.
Além disso, vale lembrar que o Publi faz parte do quadro de empresas de software acreditadas do Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, na qualidade de empresa reconhecida por prestar serviço ao mercado publicitário.
Gostou do post? Então, compartilhe nas suas redes sociais!
