Grandes nomes da publicidade para conhecer

O Brasil conta com vários grandes profissionais da publicidade e propaganda. Muitos deles são referências para quem está começando no ramo, e até mesmo para publicitários experientes. Sendo assim, fonte inesgotável de inovação e criatividade, esses profissionais lideram campanhas marcantes que projetam produtos e serviços para o grande mercado.

Além disso, com o avanço notável da tecnologia, o relacionamento com o cliente já não é mais o mesmo: as abordagens digitais se tornaram tendência absoluta, e a publicidade brasileira é exemplo mundial para o mercado criativo em matéria de modernidade.

Na indústria da publicidade, existem grandes nomes que se destacam não apenas pela sua criatividade e visão, mas também pela sua capacidade de impactar e influenciar as tendências do mercado. Conhecer esses profissionais e suas obras pode ser inspirador e instrutivo para quem trabalha com publicidade e marketing. Inspire-se agora com grandes nomes da publicidade e suas trajetórias profissionais no universo da criação:

1 – Washington Olivetto

Líder unânime entre publicitários do Brasil e de outros países, Washington Olivetto foi o primeiro profissional da área a produzir uma campanha brasileira em âmbito internacional. Por tal feito e outros destaques, Washington Olivetto foi nomeado por duas vezes como o profissional do século pela ALAP – Associação Latino Americana de Agências de Publicidade. Além disso, o publicitário já foi aclamado diversas vezes como um dos mais criativos do mundo e como empreendedor de renome.

De conhecimento internacional, sua agência W Brasil trabalha juntamente do grupo McCann, empresa que abrange um número gigante de agências pelo mundo. Washington Olivetto orgulhou o país ao receber o prêmio Clio Awards, no ano de 2001, sendo o primeiro latino-americano indicado e premiado.

Confira algumas das propagandas mais expressivas de Washington Olivetto e entenda porque ele é considerado um dos grandes nomes da publicidade:

O Cachorro da Cofap: comerciais onde um cachorro da raça Basset representava a marca de amortecedores;

Meu Primeiro Sutiã, para a marca Valisere: uma jovem estrelava um comercial sobre sua experiência ao adquirir o primeiro sutiã;

Garoto Bombril, na década de 70: com o ator Carlos Alberto Bonetti Moreno, que é transmitida até hoje em propagandas televisivas.

Conheça mais sobre a carreira e vida de Washington Olivetto.

2 – Laura Chiavone

Mesmo que a segunda personalidade da lista seja uma mulher, pesquisas atuais demonstram que 90% das profissionais já enfrentaram machismo no campo em que atuam. Ainda em desvantagem no mercado de trabalho, as mulheres encabeçam rankings de destaque na publicidade e gestão de pessoas criativas.

Laura Chiavone é um ótimo feminino por espaço no mercado. Atuando como empreendedora, a profissional é formada em Ciência Social pela USP e conta com empresas como Miami Ad School, FAAP, ESPM e New York University em seu currículo.

Muito aclamada no mercado, Laura Chiavone já palestrou em eventos sobre publicidade, criatividade e no Festival de Cannes, na França. Com essa bagagem, a profissional criou a Limo Inc, sua agência de estratégia, que foi pioneira ao trazer a consultoria de planejamento para o Brasil.

Dentre os maiores clientes que já passaram pela carreira de Laura Chiavone, estão:

Nike;

Ambev;

Johnson&Johnson;

Itaú;

Sadia;

Casas Bahia.

3 – Jessica Gomes

As pesquisas apontam um número muito baixo de mulheres no mercado criativo e gestão, e o número é ainda mais preocupante quando se trata de mulheres negras. Estudos destacam que a mulher negra corre muito mais risco de ficar desempregada do que qualquer outra pessoa, dentro ou fora de períodos de crise econômica.

Num cenário intimidante como este, uma mulher negra sobressai profissionalmente: Jessica Gomes, a mineira que foi a primeira brasileira a ser convocada em 2018 para o See It, Be It – um programa feito para projetar e incentivar a participação feminina no mercado. Com este projeto, mulheres do mercado criativo do mundo todo participam para explicar o papel importante da mulher na área.

Algumas outras brasileiras de renome que participaram do festival:

Mariana Borga;

Natasha Romariz;

Deborah Vasques.

O motivo do convite deu-se pela campanha desenvolvida a partir do NAVARANDA, uma plataforma que busca reunir mulheres a fim de promover representatividade e diversidade na indústria criativa. Depois do evento, a redatora se mudou para São Paulo e agora integra o time da Avon. Além disso, Gomes é dona da Sallve – marca inovadora de skincare que busca atender às necessidades da mulher brasileira.

4 – Carol Rocha (Tchulim)

Conhecida como Tchulim, nos primórdios das redes sociais, Carol Rocha é agora diretora de arte no estúdio 126 Brand Digital Design Co. Especialista em Marketing Digital, Tchulim atua em criação de logos, branding e administração de redes sociais com destaque para o Instagram.

Ainda jovem, a designer criou seu estúdio “Criar”, evoluindo mais tarde para uma equipe própria de especialistas, publicitários, designers e redatores. Assim como muitas mulheres da área criativa, Tchulim administra o coletivo audiovisual de mulheres, o “Pujança”. Juntamente das profissionais Karoline Maia e Camila Izidio.

5 – Anselmo Ramos

Publicitário internacionalmente reconhecido, Anselmo Ramos trabalhou primeiramente em Miami, nos Estados Unidos. Ao voltar para o Brasil, Anselmo Ramos foi reconhecido como uma das personalidades mais importantes para a publicidade brasileira. A partir da agência Ogilyy Brasil, Ramos conquistou 35 Leões em Cannes.

De volta ao mercado brasileiro, o publicitário foi destaque na campanha do sabonete Dove, altamente difundida pela internet. Dessa forma, a campanha Retratos da Real Beleza mostrava mulheres comuns e demonstrava toda a pressão exercida pelos padrões estéticos difundidos pela mídia e sociedade.

Definitivamente, Anselmo Ramos é um profissional inovador, que está sempre a frente das tendências de mercado – seja criando-as ou seguindo-as da forma mais criativa possível. Além da Dove, Ramos encabeçou a campanha de grande destaque Proud Whopper. Criada para o Burger King, a marca foi pioneira ao assumir sua posição a favor da comunidade LQBTQIA+ com o slogan “Somos todos iguais por dentro” – mercado altamente lucrativo e necessário para os tempos atuais.

Além de todo o trabalho criativo, Anselmo Ramos atua como gestor. Ainda em Miami, o profissional uniu forças com Fernando Musa e criou a agência DAVID – de alcance e renome internacional.

Em 2017, Ramos resolveu sair da agência DAVID e uniu-se ao empreendedor Gaston Bigio para fundar a GUT, que se descreve como uma agência para “clientes corajosos e audaciosos” (escritórios em Miami e Buenos Aires, na Argentina).

6 – David Ogilvy: o pioneiro da publicidade moderna

David Ogilvy é frequentemente chamado de “O Pai da Publicidade Moderna”, e com razão. Fundador da Ogilvy & Mather, uma das maiores agências de publicidade do mundo, Ogilvy revolucionou a forma como a publicidade era vista e praticada. Sua abordagem centrada no consumidor e baseada em dados foi inovadora para a sua época e ainda é altamente relevante nos dias de hoje.

Uma das lições mais importantes que podemos aprender com Ogilvy é a importância de conhecer profundamente o público-alvo. Antes de criar uma campanha publicitária, é essencial realizar pesquisas detalhadas sobre o mercado e o consumidor, para garantir que a mensagem seja relevante e impactante. De acordo com um estudo da Nielsen, campanhas publicitárias que são baseadas em insights sobre o consumidor têm 68% mais chance de sucesso do que aquelas que não são. Isso ressalta a importância de seguir a abordagem de Ogilvy e colocar o consumidor no centro da estratégia publicitária.

7 – Mary Wells Lawrence: a revolucionária da criatividade

Mary Wells Lawrence é outra figura icônica da publicidade, conhecida por sua abordagem inovadora e criativa. Como fundadora da Wells Rich Greene, Lawrence foi responsável por algumas das campanhas publicitárias mais memoráveis e eficazes da sua época.

Uma das principais lições que podemos aprender com Mary Wells Lawrence é a importância de pensar fora da caixa. Para se destacar em um mercado saturado de mensagens publicitárias, é essencial ser criativo e inovador, buscando constantemente novas formas de surpreender e envolver o público. Um estudo da Adobe mostrou que campanhas publicitárias que são consideradas altamente criativas têm 26% mais probabilidade de serem lembradas pelos consumidores. Isso destaca a importância de seguir o exemplo de Lawrence e buscar constantemente novas formas de inovar e surpreender.

8 – Bill Bernbach: o gênio da persuasão

Bill Bernbach foi um dos fundadores da agência de publicidade Doyle Dane Bernbach (DDB) e é amplamente reconhecido por sua abordagem humanista e persuasiva na publicidade. Bernbach acreditava que a publicidade deveria ser mais do que apenas vender produtos, ela deveria também inspirar e emocionar as pessoas.

Uma das principais lições que podemos aprender com Bill Bernbach é a importância de contar histórias. Em vez de simplesmente apresentar fatos sobre um produto ou serviço, é essencial criar narrativas envolventes que conectem emocionalmente com o público. Um estudo da Harvard Business Review descobriu que campanhas publicitárias que contam histórias são até 22 vezes mais memoráveis do que aquelas que não o fazem. Isso ressalta a importância de seguir a abordagem de Bernbach e criar campanhas que emocionem e inspirem o público.

9 – Leo Burnett: o mestre da simplicidade

Leo Burnett foi um dos publicitários mais influentes do século XX, fundador da agência que leva seu nome. Ele é conhecido por sua abordagem simples e direta, que se destacou em meio a campanhas mais complexas da época. Burnett acreditava que a publicidade deveria ser como uma conversa entre amigos, o que o levou a criar algumas das campanhas mais memoráveis e eficazes da história da publicidade.

Uma das principais lições que podemos aprender com Leo Burnett é a importância de simplificar a mensagem. Em um mundo inundado de informações, é essencial comunicar de forma clara e direta, garantindo que a mensagem seja entendida pelo público-alvo. Um estudo da Kantar Millward Brown descobriu que campanhas publicitárias que são simples e diretas têm 86% mais probabilidade de serem lembradas pelos consumidores. Isso ressalta a importância de seguir a abordagem de Burnett e focar na simplicidade da mensagem.

10 – Claude C. Hopkins: o pai da publicidade científica

Claude C. Hopkins é considerado o pioneiro da publicidade científica, uma abordagem baseada em dados e resultados mensuráveis. Ele acreditava que a publicidade deveria ser tratada como uma ciência, com testes rigorosos para determinar a eficácia das campanhas. Hopkins é conhecido por suas campanhas inovadoras para marcas como Pepsodent e Quaker Oats.

Uma das lições mais importantes que podemos aprender com Claude C. Hopkins é a importância de testar e medir. Antes de lançar uma campanha em larga escala, é essencial realizar testes piloto e avaliar os resultados para garantir que a estratégia seja eficaz. Um estudo da MarketingExperiments descobriu que campanhas publicitárias que são baseadas em testes A/B têm uma taxa de conversão 49% maior do que aquelas que não são. Isso destaca a importância de seguir a abordagem de Hopkins e utilizar dados para orientar as decisões publicitárias.

11 – Shelly Lazarus: a mulher que mudou a publicidade

Shelly Lazarus é uma das figuras mais respeitadas da publicidade, tendo sido presidente da agência Ogilvy & Mather por muitos anos. Ela é conhecida por sua abordagem centrada no cliente e por sua capacidade de liderança inspiradora. Lazarus foi uma das primeiras mulheres a liderar uma grande agência de publicidade e seu trabalho foi fundamental para a diversificação e inclusão na indústria.

Uma das principais lições que podemos aprender com Shelly Lazarus é a importância de colocar o cliente em primeiro lugar. Sua abordagem centrada no cliente foi fundamental para o sucesso da Ogilvy & Mather e é uma lição valiosa para todas as agências e profissionais de publicidade. Um estudo da Forbes mostrou que empresas que priorizam a experiência do cliente têm 60% mais chances de ter clientes satisfeitos e leais. Isso destaca a importância de seguir a abordagem de Lazarus e garantir que todas as estratégias publicitárias estejam alinhadas com as necessidades e expectativas do cliente.

Os grandes nomes da publicidade deixaram um legado duradouro na indústria, influenciando a forma como as campanhas são criadas e executadas até hoje. David Ogilvy, Mary Wells Lawrence, Bill Bernbach, Leo Burnett e Claude C. Hopkins são exemplos inspiradores de como a criatividade, a inovação e a análise de dados podem transformar uma simples mensagem em uma campanha publicitária memorável e eficaz. Ao estudar esses grandes nomes e suas obras, os profissionais de publicidade e marketing podem obter insights valiosos para aprimorar suas próprias estratégias e campanhas. Afinal, como disse Leo Burnett, “O que ajuda as pessoas, ajuda os negócios”.

Enfim, agora que você já conhece alguns dos grandes nomes da publicidade brasileira, verifique quais são os tipos de mídia mais utilizados por esses profissionais. e destaque-se no mercado criativo!

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