Você conhece todos os termos utilizados na publicidade e propaganda? O vocabulário publicitário possui uma identidade própria, com diversas expressões emprestadas da língua inglesa.
Sendo assim, para entender esse universo e estar por dentro de todas as inovações que compõem o mercado de agências de comunicação, ter conhecimento dos principais termos que fazem parte deste vasto vocabulário publicitário é essencial.
Na indústria da publicidade, assim como em qualquer outra profissão, o uso de termos específicos é fundamental para uma comunicação eficaz e para o entendimento dos processos envolvidos. Neste texto, vamos explorar alguns dos termos mais comuns e importantes utilizados no mundo da publicidade e do marketing, além de oferecer insights e dados relevantes para profissionais e estudantes da área.
O que é vocabulário publicitário?
O vocabulário publicitário é o conjunto de termos e expressões utilizados no campo da publicidade para descrever conceitos, estratégias, métricas e técnicas específicas. Estes termos são essenciais para que profissionais da área possam se comunicar de forma clara e eficaz, além de entenderem as tendências e novidades do mercado.
O lado B
• Briefing
Um dos principais termos, e o mais conhecido, do vocabulário publicitário é o famoso briefing.
No contexto da publicidade, o briefing é o documento que reúne todas as informações pertinentes acerca da campanha que será desenvolvida.
Portanto, geralmente, é feito pelo profissional de atendimento da agência, e apresenta dados relevantes sobre a empresa, produto e serviço que a agência irá comunicar, aponta problemas, sugere soluções e descreve todos os interesses e expectativas do cliente em relação à campanha.
Esse documento é de extrema importância, pois serve como um guia para as próximas etapas de desenvolvimento do material publicitário.
Você também pode ouvir a variação “brifar”, que é o ato de passar o briefing, ou seja, as informações para todos os envolvidos no assunto.
• Brainstorm
Outro termo bastante utilizado no dia a dia das agências, o brainstorm pode ser traduzido literalmente como “tempestade cerebral”, e é a ação de propor e relacionar todas as ideias que vierem na cabeça sobre um determinado tópico, sem restrições, para ser analisado posteriormente.
Então, essa prática é muito utilizada em processos criativos para estimular o pensamento e, a partir daí, escolher um norte para a campanha. Geralmente, a técnica proporciona uma visão mais ampla de ideias inovadoras e fora da caixa.
Leia mais: O que é brainstorming e como utilizar a técnica na sua agência
• Branding
Também conhecido como brand management, é o nome que se dá para a estratégia de gestão de marca.
Cada vez mais presente, não só no vocabulário publicitário, mas também nas ações desenvolvidas para as empresas, as estratégias de branding têm conquistado espaço, por sua eficiência na construção e fortalecimento da imagem da marca diante do mercado.
Essa tendência é um diferencial para acompanhar os novos comportamentos e hábitos do consumidor e destacar a empresa em um mercado cada vez mais competitivo.
Da mesma forma, o Brand Equity está diretamente ligado a essa estratégia e representa o valor adicional atribuído ao produto ou serviço oferecido, que influencia na forma como o consumidor percebe a marca e em sua decisão de compra.
Leia mais: Estratégia de branding | Gestão de marca
Sobre o público-alvo
Alguns termos do vocabulário publicitário que são relacionados aos consumidores, público-alvo e cliente são:
Leia mais: Planejamento Estratégico | GUIA COMPLETO para começar
1. Target
Termo utilizado para se referir ao público-alvo de uma ação ou campanha publicitária.
Geralmente, o briefing traz a descrição do perfil desse público, e este perfil é o que dita todo o tom das estratégias e peças desenvolvidas para determinada marca.
Dessa forma, o estudo do target é de extrema importância para desenvolver campanhas que gerem impacto e tragam retorno.
2. Prospect
Prospect é o cliente em potencial. Quando a equipe de atendimento diz que vai “prospectar” um cliente, quer dizer que irá prestar uma visita para um potencial comprador.
Leia mais: 4 truques para ajudar a sua agência na captação de clientes.
3. Lead
Agregados ao vocabulário publicitário graças ao meio digital, o lead é qualquer novo contato que a empresa colete, sendo ou não um potencial comprador.
Já no marketing digital, a estratégia começa com o desenvolvimento de conteúdo para captação dos leads. Além disso, esses leads são alimentados através de ações que aproximam o relacionamento com a marca e os transformam em clientes em potencial.
Para atingir melhores resultados, um software de gestão é fundamental, pois auxilia na coleta, armazenamento e análise de dados, além de otimizar processos.
Leia mais: Como melhorar o processo de geração e nutrição de leads
4. Recall
Em inglês, lembrança ou recordação. Sendo assim, é a informação ou percepção que fica junto ao público, e a associação que faz em relação à marca, após ser impactado por alguma campanha publicitária.
5. Fidelizar
Conjunto de estratégias e ações para tornar-se um cliente fiel à marca, ou seja, conseguir o seu retorno e a sua preferência.
Processo de criação
Existem muitos termos do vocabulário publicitário utilizados no processo de criação. Alguns deles são:
• Peça
São as criações que compõem a campanha publicitária. Podem ser elas:
– Anúncios impressos;
– Material audiovisual;
– Material de áudio;
– Outdoor;
– Busdoor;
– Painel;
– E outros.
• Spot e Jingle
Spot é o nome dado no vocabulário publicitário para definir a peça sonora feita com locução.
Já o jingle, é uma música publicitária curta, geralmente de fácil memorização, muito comum em propagandas eleitorais e de produtos alimentícios.
• Slogan
Frase utilizada para representar o posicionamento da campanha, ou de uma marca, frente ao público-alvo.
• Folder
Anúncio impresso ou folheto de uma só folha, com uma ou mais dobras.
Está gostando deste texto? Em nosso blog, temos a explicação de outros termos e suas usabilidades, não deixe de conferir.
No meio digital
• Mailing
Trata-se de um banco de dados com informações de contato de leads e prospects, para ações como e-mail marketing e outros.
• SEO
Search Engine Optimization é o conjunto de técnicas que melhoram as buscas orgânicas de um site e geram mais conversões.
• Lading page
Parte do conjunto de estratégias do Inbound Marketing, é uma página de destino, cujo principal objetivo é a conversão dos visitantes.
Leia mais: Landing page | O que é? | Saiba como ela pode ser usada na sua estratégia de marketing digital
Outros termos gerais
• Posicionamento
Geralmente apontada no briefing, é a forma como a marca quer ser vista pela audiência, e é definida com base nos diferenciais, pontos fortes e qualidades da empresa.
• Job
Literalmente, significa trabalho, e é utilizado para referir as demandas da agência.
• Mídia e Veículo
Enquanto mídia é o meio escolhido para a campanha, como outdoor, mídias digitais, televisão e outros, os veículos são os canais específicos que vão veicular as peças, como a emissora.
Mídia também é o nome do profissional responsável pelas mídias da campanha.
Existem diversas outras expressões que fazem parte do vocabulário publicitário, e esse número é crescente, principalmente com a influência do meio digital.
Dados e pesquisas na publicidade
O poder dos dados na publicidade
Nos últimos anos, o uso de dados na publicidade tem se tornado cada vez mais importante. Com a quantidade de informações disponíveis sobre os consumidores, as empresas podem criar campanhas mais direcionadas e eficazes. Os dados permitem que as empresas entendam melhor o comportamento e as preferências do público-alvo, o que possibilita a criação de mensagens mais relevantes e impactantes.
Uma pesquisa realizada pela Nielsen mostrou que campanhas publicitárias com base em dados tiveram um aumento médio de 19% nas vendas em comparação com campanhas sem dados. Isso ressalta a importância de utilizar dados para informar e direcionar as estratégias de publicidade, pois isso pode levar a um aumento significativo no desempenho das campanhas.
Tendências e inovações na publicidade
O crescimento da publicidade digital
Nos últimos anos, a publicidade digital tem crescido significativamente, impulsionada pelo aumento do uso da internet e das redes sociais. Plataformas como o Google Ads e o Facebook Ads permitem que as empresas alcancem seu público-alvo de forma mais direcionada e eficaz. A publicidade digital oferece métricas detalhadas que permitem às empresas avaliar o desempenho de suas campanhas em tempo real.
A personalização da publicidade
Com o avanço da tecnologia, a personalização da publicidade se tornou uma tendência importante. As empresas estão utilizando dados e algoritmos para criar anúncios altamente personalizados, que sejam relevantes para cada indivíduo. Isso não apenas aumenta a eficácia da campanha, mas também melhora a experiência do usuário, tornando a publicidade mais atraente e menos intrusiva.
O papel do vídeo na publicidade
O vídeo tem se tornado uma ferramenta poderosa na publicidade, com o crescimento do consumo de conteúdo audiovisual online. Plataformas como o YouTube e o Instagram Stories estão sendo cada vez mais utilizadas pelas empresas para criar anúncios criativos e envolventes. O vídeo permite contar histórias de forma mais visual e emocional, o que pode gerar um maior impacto nos espectadores.
Estas tendências e inovações na publicidade estão moldando o futuro da indústria, tornando-a mais dinâmica e interativa. Para os profissionais da área, é essencial estar sempre atento a estas mudanças e adaptar suas estratégias de acordo com as novas tendências do mercado.
A evolução do vocabulário publicitário
O vocabulário publicitário está em constante evolução, assim como a própria indústria da publicidade. Novos termos e expressões surgem à medida que novas tecnologias e plataformas de comunicação são desenvolvidas. Por exemplo, o termo “influenciador digital” é relativamente novo, mas tornou-se essencial no vocabulário publicitário com o crescimento das redes sociais.
A importância da criatividade na publicidade
Apesar da importância dos dados e da análise na publicidade moderna, a criatividade ainda desempenha um papel fundamental. Uma campanha publicitária criativa pode se destacar em meio ao ruído e capturar a atenção do público de forma única e memorável. É essencial que os profissionais da área também cultivem suas habilidades criativas.
A ética na publicidade
A ética na publicidade é um tema cada vez mais relevante, especialmente com o aumento da conscientização dos consumidores sobre questões como a representação de gênero, diversidade e sustentabilidade. As empresas precisam garantir que suas campanhas sejam éticas e respeitosas, evitando práticas enganosas ou manipuladoras. Uma abordagem ética na publicidade não apenas protege a reputação da marca, mas também constrói uma relação de confiança com os consumidores.
O vocabulário publicitário é fundamental para profissionais e estudantes da área, pois permite uma comunicação eficaz e o entendimento das estratégias e tendências do mercado. O uso de dados e pesquisas pode ajudar as empresas a criar campanhas mais direcionadas e eficazes. Continuar aprendendo e se atualizando sobre o vocabulário e as tendências da publicidade é essencial para o sucesso nesta área em constante evolução.
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